城市文化力 Urban Culture Power

吉林榆树市

天下粮仓  沃土榆树

榆树市地处吉林省中北部，位于吉林省中北部，长春、吉林、哈尔滨三大城市构成的三角区中心，处于松嫩平原腹地、世界著名的黄金玉米带上，光、温、水及土质等综合条件适宜农作物生长，为全国重点商品粮基地县（市），素有“天下第一粮仓”的美誉，粮食产量近年来一直保持在200万吨以上，占全国的1/200、全省的1/10、长春市的1/3，商品量和商品率连年居全国县（市）前列。近年来，榆树市按照打造“三大基地”，即：打造国家重要的粮食基地、全省重要的农产品加工及集散基地、中国北方酒业基地的思路，优化农业结构为主线，以提高农业经济效益为着眼，以农业产业化发展，推进农业向集约化、品牌化、效益化转变，力图将榆树打造成吉林省北部区域性中心城市。

但作为传统的农业大县（市），榆树市在城市化发展的过程中，面临着从硬件设施、软件环境到市民心理等一系列的问题和矛盾。籍文化之力解决一定问题、调适矛盾以加速榆树的城市化进程，是榆树市政府决心进行城市品牌文化建设的初衷，期望通过城市品牌文化建设，达到：

·政府形象由管理到服务的树立

·城市服务水平与城市发展的适应

·城市化进程下，居民心态与行为的转变与适应

·城市企事业单位理念行为与城市发展的适应

·城市环境规划的人文化表现

北绘打造榆树城市文化力思路：

在榆树市的城市品牌文化构建中，我们将理念、行为系统所涵盖的人群细分为普通市民（城镇人口和农业人口）、政府机关工作人员、窗口单位服务人员、驻榆企业务工人员几大类，无论是调研工作，还是理念系统、行为系统的构建都做到了目标所指、针对性强、切实可行，为榆树城市品牌形象的树立和推广奠定了良好基础；视觉系统的设计，考虑城市功能的需求，在标识设计上，除城市主标识外，更以文化、医疗、教育、商业、科技为划分，分别设计了子品牌，以适应不同的传播需要。同时，作为城市品牌文化视觉应用系统，除基本的政府办公应用系统为，更从城市整体环境的角度，为榆树市市容、市貌进行了整体的视觉环境规划。

城市基础调研

针对城市功能的多样性特征，在榆树市城市品牌建设的调研中，调研方法涉及了资料分析、访谈、座谈、问卷调研、实地观察几种方法；调研区域范围涉及榆树市、长春市、吉林市、哈尔滨市；调研对象包括榆树市委、市政府及各政府部门领导干部，机关工作人员，驻渝企业，窗口单, 位服务人员，榆树市市民，以及长春市、吉林市、哈尔滨市市民，从城市内、外部共同了解人们对榆树形象的认知情况。广泛、深入的调研为榆树城市品牌的构建奠定了真实的基础。

系统构建——理念识别

基于榆树市粮食资源的优势特征，和以粮食、农副产品精深加工为工业发展方向的城市规划要求，榆树市城市品牌理念系统从城市资源优势、城市发展出发，对外给城市以准确鲜明的定位，使榆树的城市特征和投资潜力得到充分诠释；对内充分体现建设服务型政府的决心和城市发展为民服务的核心观点，以与全体市民统一价值观念，为实现榆树共同发展同心协力。

城市定位

天下粮仓 沃土榆树

   核心价值观

固本强基 富民强市

城市精神

团结豁达、坚韧争先、创新卓越

发展原则

民富市强、城乡一体、民主文明、社会和谐

发展目标

吉林省北部区域性中心城市

发展战略

农田集约化、农业产业化，深化农业基础；

利用农业资源、转化产业优势，实现工业推动；

增加财政投入、加快基础建设，增强经济发展后劲；

强化全民教育、提高人口素质，推进城市化进程。

服务理念

以人为本 树立公共意识

创新体制 提高工作效能

转换职能 建设服务政府

系统构建——行为识别

市民行为是城市形象、城市精神的行为外化，价值观念决定行为方式。而市民的行为方式又是体现城市形象、传播城市品牌最直观的方式，一方面市民行为影响来榆者对城市形象的认知；另一方面，走出去的榆树人也成为城市品牌的传播者，其行为成为榆树品牌的载体，定位着榆树的城市形象。因此，城市品牌的建设和推广，市民行为是至关重要的一环。

在榆树城市品牌文化行为系统的构建中，针对城市功能的特性，划分不同人群，就其特点制定与其行为特点和行为要求相适应的行为规范。

系统构建——形象识别

针对城市功能特征的需求，榆树城市形象识别分为三个部分：城市标识形象识别、城市政府形象传播、城市形象延展识别。

城市标志

1、独特的元素
    设计将榆树市拼音首字母“Y”和“S”变形并巧妙结合构成了标志的主体，使其具有极强的专属性。语言简练，形态动感而不失稳健。

2、自然的描绘
    绿色的“Y”的造型，是榆树广沃土地及绿色生态农业的描述；蓝色的“S”则代表着盘沿榆树的松花江水系，整体构成了沃土榆树、生态榆树、富饶榆树、美丽榆树的全景画面。

3、战略的表达

“Y”和“S”也分别代表着绿色农业和科技工业，是对榆树城市发展战略中重要原则“工农并重”的有力强调；同时与其间的留白部分共同形成了一条象征着各业联动，快速发展的高速公路。点缀在东北上方的六角星，则预示出“北部区域性中心城市”的繁荣与顺达，暗示榆树的发展目标。

4、色彩的强化
    绿色象征生态农业，同时代表着发展与旺盛的生命力；蓝色水的颜色，意指生命之源，同时代表着科技与创新发展；白色（中间留白部分）代表了速度与发展空间，同时象征政府的廉洁与清明；黄色代表了年轻与活力，同时寓意榆树城市发展的明天将是硕果累累。

作为城市形象，榆树市的标识设计形成了子品牌系列，是对榆树市城市形象的拓展，是针对榆树的公共事业展开的延伸设计。形象采用与主标志相同的色彩，以及将代表“北部区域性中心城市”的六角星作为共通的核心要素，共性中有差异，个性中见统一。使榆树市系列形象相辅相成，更易于识别和推广。

吉祥物壮壮

榆树，作为全国重要的农畜业生产基地，素有“天下第一粮仓”之称。而“五棵树黄牛”作为榆树核心特色之一，在一定程度上已经成为了榆树的代名词。基于此，我们选择黄牛作为城市吉祥物，也可谓是相得益彰。此外，牛的一些基本特征又与榆树的精神不谋而合，所以说黄牛作为榆树的吉祥物是不二选择。

“壮壮”，一个简单大方、朴实无华、敦厚亲切的名字。此命名富有浓郁的乡土气息，朴实无华。使受众人群第一时间感觉到亲切、热情与质朴。取名“壮壮”亦暗寓农作物茁壮成长；人们强壮健康；城市发展壮大之意。

政府形象

榆树市政府形象识别应用系统，以标志的色彩和造型为基底，根据不同的设计内容，在充分考虑满足功能需求外，做到了视觉感受的统一性和个性化。统一性是内部的办公环境、办公用品、服装制式上的统一；个性化则是指其能够在外部传播中通过色彩、造型，给人以特征鲜明的感受。统一而特征鲜明的形象，将在塑造榆树政府严谨、高效、开放形象的同时，从各个细微角度承载传播城市品牌形象的功能。

形象延展

榆树是一个正在发展中的城市，为扩大城市的影响力，对榆树的户外广告、展览馆等公共场所在标志的基础上进行延伸，扩大榆树宣传力，吸收外在资源。

系统构建——公共系统规划

榆树市城市公共系统规划重点对城市公共交通设施，城市公共卫生设施，城市公共导示系统等进行具体设计，从而从整个城市的角角落落建立起统一的视觉形象。城市公共系统的统一规划，对外能够起到展示形象，传播形象的作用。同时，对内则是城市理念、城市精神的直观化传达，而整洁、优雅的环境，积极向上的氛围，也将起到引导市民行为的作用，提高市民对城市的认同，强化城市特色的认知，增强城市文化内涵。

系统构建——城市文化整合传播

为保证榆树市城市文化能够顺利实施，城市形象能够快速获得提升，榆树城市品牌能够产生更大影响力，以“新视野、大农业”为核心主题，以公关传播节会营销带动系统传播的方式系统化构建城市的整合传播。

“新视野”是指国际化视野、科技化的视野，突破传统农业的概念；“大农业”是新型农业、规模农业、科技农业的含义。榆树作为以农业和粮食生产为主的城市，其城市的文化基础就是建立在大农业生产生活中发展延伸出来的，也是榆树人认可和熟悉的文化基础。这个主导文化是与榆树的城市形象定位“天下粮仓、沃土榆树”相融合的。榆树今后几乎所有城市整体运营和整体营销都将以这个主体文化为核心展开。

结合榆树的战略定位和主体文化，整个榆树城市的系统宣传和营销，都将以“新视野、大农业”的主题，一个系列化的节会活动“金土地、农科节”为贯穿和承载做系列的展开，形成不同系列。环环相扣、层层展开，把前面塑造和构建的科学力和形象力释放出来，借助“农科节”的举办和传播，把榆树整体的文化内涵和战略优势做系统展现，产生整个城市的感染力和品牌效应，拉动资源聚集，促进经济发展。榆树以主体节会活动和主导文化传播为贯穿，在资源发挥上达到了最佳效果的传播、带动作用。