品牌文化力 Brand Culture Power

效果评估

效果评估是指在品牌策划、推广活动进行之中对品牌效果的监控及信息反馈，以便于及时验证预期成果是否达成，同时为下一阶段的工作做出规划及修订。

效果评估的重要性

·掌握品牌发展信息

·验证品牌价值

·对品牌的发展战略规划做出修订提供依据

·对执行团队的调控

北绘效果评估内容

·品牌知名度

    品牌知名度是指品牌被社会公众认识和了解的程度， 或者说是这个品牌在市场上有多少人知道及知道些什么，它是一个“量”的衡量指标。

·品牌美誉度

    美誉度是指品牌被社会公众信任和赞许的程度，或者说是社会公众对这个品牌是如何评价的，它是一个“质”的衡量指标。

·品牌忠诚度

    品牌忠诚度是指消费者喜欢并持续不断购买同一品牌，即使竞争者提供更好的产品与更好的服务，也不会轻易转向购买竞争品牌。

·品牌在市场的表现

    一个品牌在市场上的表现通常有两个衡量指标，一是市场覆盖率，二是市场占有率。前者指品牌所辐射市场范围的大小，后者是品牌在全部同类商品销量中所占的比重。

·品牌信誉价值

    品牌的信誉价值是指品牌在某一时点(年度)上的市场竞争力。它反映该品牌所处的地位。品牌的信誉价值并不等同于交易价值，但它可以为交易价值的实现提供一个供社会认识和接受的基础，从而有助于交易价值的实现。