文化营销力 Cultural Marketing Power

成效评估

营销策略制定的再好，也需要有效的执行；而要实现有效的执行，就要确保营销策略的准确性。因此，在营销过程中，每隔一段时间，就需要对前一段的执行效果进行评估、总结，并根据实际情况进行调整。

成效评估的作用

1、通过评估，对财务、业务与客户、运营、学习与成长等多个维度的目标绩效进行对比并进行差异分析，正确看待已经取得的成绩与存在的差距。

2、总结实现或超越营销目标的关键成功及失败因素，更好地推进未来的营销策略实施。

3、正视现有成果，对未来的营销策略做出调整。

北绘效果评估内容

1、知名度

    知名度是指企业及品牌、产品被社会公众认识和了解的程度，或者说是这个企业、品牌或产品在市场上有多少人知道及知道些什么，它是一个“量”的衡量指标。

2、美誉度

    美誉度是指企业、品牌或产品被社会公众信任和赞许的程度，或者说是社会公众对这个企业、品牌或产品是如何评价的，它是一个“质”的衡量指标。

3、忠诚度

    忠诚度是指消费者喜欢并持续不断购买同一品牌，即使竞争者提供更好的产品与更好的服务，也不会轻易转向购买竞争品牌。

4、影响力

企业、品牌或产品在行业内的竞争力及影响力。

5、市场表现

    营销反馈市场上的表现通常有三个衡量指标，一是市场覆盖率，二是市场占有率，三是营业净利润。