金桥石化

徐州金桥石化管道输送技术有限公司是中国石化集团管道储运公司投资的全资子公司。公司经营范围涉及管道输送技术、石油化工产品技术开发、转让、咨询服务，石油化工产品销售以及自营进出口业务等。其中，高新技术产品BEM系列原油流动性改进剂和HG管道减阻剂，已广泛应用于国内几十条长距离原油输送管道和油田内部集输管线，为输油管道安全运行、节能降耗做出了贡献。

2007年7月华冠石油化工有限公司更名为徐州金桥石化管道输送技术有限公司。这次更名，企业从名称、性质（合资到中石化管道下属全资子公司）、企业特征描述（石油化工到管道输送技术）都发生了变化，企业在与原有形象、品牌告别的过程中，更为自身的发展确立了新的目标并做出了新的设计。此时的金桥面对激烈竞争，调整发展战略以适应市场竞争是企业的必然选择，企业已进入二次创业阶段。与之相应的，建立在原有经营模式上的企业文化，也存在着与市场需求、企业发展的不适应。因此，锐意发展的金桥选择了企业二次创业的时机对企业文化，从理念、行为视觉、环境全方位系统的进行梳理、整合和提升。2008年初，我们与金桥的合作全面展开。

深入沟通，紧密合作

顺畅沟通、深化了解是项目合作成功的基础，以此为目标，我们展开了对金桥的调研。在调研过程中，通过和管理层及员工轻松愉快的座谈访问，我们对金桥的现状有了进一步的了解。首先是伴随着二次创业产生的各种问题，如公司名称性质改变引起的市场策略、经营方式等变化，公司原有企业文化已不能适应公司发展需求。其次，金桥目前客观存在的正是员工和解协返聘两类员工的人员结构问题，如两类员工从薪酬待遇、发展提升到心理状态都存在很大的差异，也都成为影响企业发展的不利因素。这些情况的改善，需要通过企业文化系统建设来实现，理念系统可以统一员工思想，明确金桥发展目标，为之指引方向并做出行动指导，行为、视觉系统和环境规划能够统一金桥品牌形象，为金桥打造管输行业品牌铺就道路！

然而，深入的沟通也让我们感受到金桥人对金桥未来的发展充满了期待，他们愿意齐心协力共建金桥！这些让我们对金桥的企业文化建设充满了信心！

前期愉快的沟通架起了我们和金桥之间信任的桥梁，为期半年的紧密合作由此展开。通过专业的调研分析，结合对金桥的认识和感受，北绘团队和金桥人携手对金桥进行了从理念，行为、视觉到环境规划整体系统的重新建设，共同为金桥的明天铺就一条成功之路！

理念先行，凝聚人心

从华冠石油化工有限公司到如今的金桥石化管道输送技术有限公司，多年的发展历程见证了公司的悠久历史！在其发展过程中，公司已经形成了一些固有的思想观念，但企业第二次创业阶段的到来，竞争的加剧，市场化更为彻底的生存环境，要求企业原有经营模式与经营观念都要有所转变，企业的发展要求原有企业文化与企业发展的相适应。因此，如何统一思想，扭转观念，都需要通过确立一套明确的思想体系来获得实现。理念系统是整个企业文化建设的核心，它在企业发展过程中起到凝聚人心，指引方向的作用。在此基础上，我们对金桥理念系统的设计，重点突出企业“管输科技”、“管输服务”的特征，并对企业中存在的问题做出了有针对性地考量，通过反复的沟通，探讨，最终形成了金桥现今的理念系统：

企业愿景——树科学服务理念，架科技领先、服务一流的管输畅行金桥。

高标而长远，并能为金桥做出发展方向上的指引，是我们进行愿景目标设计时考虑的核心问题， “树科学服务理念，架科技领先、服务一流的管输畅行金桥”的概括，体现了金桥公司自身的特色及行业特征以及长远发展性，这一愿景也具体的说明了金桥需要通过什么样的方式来实现目标；另外，在表现形式上又做到了表达明确、易于接受、易于传播

企业价值观—— 共创 共赢 共享

从金桥的实际情况出发，我们把“共同发展、相互依赖”的理念作为价值观设计的核心思想，这一理念的渗透也更能有助于员工产生对企业的认同感和归宿感，从而提升企业凝聚力。一句简练而又能渗透核心思想的价值观能增强记忆性和传播性，有助于理念的落地。我们通过专精覃思，精炼出“共创 共赢 共享”六字，一个“共”字体现出了企业与员工，企业与市场（客户）之间关系的核心要素——即追求共存共荣的价值观念，将员工、企业、市场三者命运紧紧相连，强化员工的责任感。由“经”到“赢”再到“享”，通过递进的表达方式，阐释了三者之间发展的途径和结果。

企业精神——自强自律 创新超越

不断的沟通和接触使我们看到了金桥人身上散发的优秀品质。企业的进步，需要通过继承和发展来实现，八字精神既保留了原有精神理念，又顺应了金桥的发展和时代潮流！在引起金桥精神共鸣的同时也起到了指导行动的作用。

企业经营宗旨———立足主业 拓展市场

                  创先科技 优化服务

                  安全环保 健康发展

金桥作为管道输送技术公司，其经营宗旨已经十分明确。作为一个集工科贸为一体的高新技术企业，安全环保是金桥公司一直坚持的宗旨，它体现了金桥强烈的社会责任感。然而，经营宗旨的确定还应充分考虑其发展状态和发展环境，通过对金桥的经营现状分析，立足于它所属行业特性，结合长远目标，在方案设计时，我们将“市场”和“服务”的概念融入其中，业务需求的多元化要求公司在发展原有经营业务的同时不断地创新科技，拓展市场，扩大实力！市场竞争的加剧，使服务成为当今社会一项重要的竞争力，公司唯有增强服务意识，提高服务品质，才能立于不败之地！

企业形象定位——管输畅行第一桥

                ——技术服务首选提供商

企业形象定位是客户对企业经营性质及外在形象的认知表现，它的提出对公司宣传推广起着至关重要的作用。金桥公司目前正处于转型时期，如何改变客户对原品牌的固有印象，建立并实现对金桥品牌形象的认知的快速过度，针对这一要求，我们通过不断地分析研究，最后采用主定位和辅定位相结合的方式，以“管输畅行第一桥”为主定语，简洁准确并直观地描述了金桥所属的行业和产品特征，同时对企业形象特征做出了程度化描述，极具感染力。同时，用“第一”作为修饰语，体现了一种磅礴的气势，对内，展现金桥人对金桥发展的信心，对外，展示了金桥雄厚的实力和其在行业中强大的市场地位！“技术服务首选提供商”作为辅定位，对金桥的行业地位、服务能力、服务品质做出了进一步的描述，并通过“提供商”这一定位特征体现了金桥积极的服务心态和良好的服务状态！形象的最终展现便是：金桥的管输畅行的第一桥，是由拥有一流的技术和服务来做保证的！

誓词———

      我们是石化精神的传承者，艰苦创业、勇担责任、诚以待人，我们是自律自强的金桥人！

我们是忠诚事业的信奉者，忠诚信实、执着顽强、不惧挑战，我们是信仰坚定的金桥人！

我们是理性睿智的开拓者，市场导向、科学管理、和谐发展，我们是知行合一的金桥人！

我们是与时俱进的实践者，居安思危、超越创新、走向世界，我们是勇往直前的金桥人！

我们是金桥事业的开创者，发展是我们的理想，强大是我们的责任，我们从不停歇追逐的脚步。我们是金桥荣誉的缔造者！我们是光荣的金桥人！

前期我们了解到金桥公司在人员结构方面存在的问题，如何统一正式员工和解协返聘两类两类的思想，缓和矛盾，从而增强核心凝聚力，我们在理念系统中凝练出了企业誓词，作为企业理念的应用部分，誓词内容渗透着企业理念，铿锵有力的金桥誓词，通过员工在适合的时间和相关活动中的不断诵读，激励士气，强化员工对金桥的责任感，将思想紧紧联系在一起！

统一形象，打造品牌

公司名称的改变必然要求公司标志的重新设计，视觉系统的全面建设也随之紧张有序地开展起来！北绘设计团队首先对金桥公司的发展历程进行了详尽了解，通过员工投票的方式，了解员工对视觉系统建设的认识及意愿，本着传承石化企业精神的思想，不断地寻求灵感，提出多种的设计选择方案，经过双方不断地沟通，交流，最后确定出金桥新的标志形象！

标志主体为一圆弧，取形于管道横截面，自由流畅的形态直观的体现出了公司以管道输送技术为核心，另一方面又紧扣公司名称“金桥”，圆润舒适的曲线寓意了原油畅通无阻的输送，表达了企业高效专业的技能；左侧渐变的点状图案，动感地表现了金桥集工科工贸为一体的高新技术企业形象，同时，也寓意金桥石化作为中国石化的下属公司，拥有保证国家石油运输畅通的使命。

色彩的选择以黑、红为主，下面黑色部分，将图形塑造的立体、厚重，代表企业多年的奋斗历史，厚积薄发的工作作风，诚信、责任、创新、自律的严谨精神！红色象征着一种朝气蓬勃的精神和积极向上的态度，同时将红色选为主色调，也是对中石化精神的一种传承！红黑相辅，给人较强的视觉冲击力，又是金桥个性的张扬！

在整体结构上，将文字和图形巧妙结合，又不失大方简洁之范，同时文字笔画粗细变化，引导视觉加深，使标志的整体性得以彰显！

规划环境，营造氛围

优美舒适而富有现代感的企业环境对内有利于营造良好的工作氛围，起到振奋人心，凝聚力量的作用，对外能彰显企业实力，同时达到传播企业品牌的效果。多年的经营，金桥的环境也逐步显示出了沧桑之感，厂房，办公实施，设备等都已陈旧，已经不能展现而今金桥的科技感和时代感！，我们在与金桥深入沟通后，结合其发展规划，从节约成本和控制成本的角度出发，着手从旧环境的改造和新设施的建设两方面对金桥进行环境规划设计。改造旧环境是对原材料的有效利用，减少不必要的浪费；建设新设施，在未开发区域进行专业规划设计，完善金桥形象。在规划布局设计上，凸显文化特性，营造高科技氛围，融入新视觉系统元素，并设计出了企业标志雕塑，为金桥环境制造亮点，同时也是起到传播金桥品牌的作用；色彩选取上，达到新旧环境色调的和谐统一；另外，考虑到企业性质，在整体规划时我们注重其安全环保性，将安全环保文化纳入其中。精心的金桥环境规划设计已经圆满结束，在将来的发展中，金桥会逐步地进行改造建设，为社会展现出一个富有时代气息的企业形象！

企业文化系统建设结束后，在金桥的配合下，我们又制作了金桥宣传片，以期通过多媒体的宣传方式将公司企业文化建设及公司发展目标最有效、最大范围的推广！