品牌规划包括企业品牌和产品品牌两部分。企业品牌传递企业的信誉、信用、创新能力等整体性信息，代表企业形象。 产品品牌以产品的特征为主要内容，向目标市场传递该产品有何特点、为谁生产、宣扬何种观念。因此，我们的企业品牌形象规划的目标是树立市场对企业的信心和信任，突出品牌的亲和力，追求市场的认同感。产品品牌规划旨在表现产品的竞争优势、利益点和针对性，说服目标市场的目的十分明确。

一、企业品牌形象规划系统

企业形象表现为静态的识别符号，是企业文化具体化、视觉化的传达形式。它与公众的联系最为密切，一方面，它对内部员工形成企业文化思想、精神的具象化引导和传播，另一方面，对外也是企业形象、企业文化特质最直接的表达形式，是企业形象和文化传播的最主要手段。

二、产品品牌规划

产品的品牌规划就好比盖房子一样，要做整体规划图，然后再夯实基础。如果缺少前面的这些过程，建起的房子就是“空中楼阁”。产品的品牌规划也是一样，没有长远的蓝图和系统规划，企业必定无法走远、做大。所以，企业在进行产品销售前，首先要解决好自己企业的品牌与产品的品牌是否合一；是走单一品牌路线还是走多品牌路线；走多品牌路线，需要几个品牌？各品牌怎么区分？如何定位；走多品牌路线，企业的传播资源怎么分配，每一个品牌适合什么样的传播方式；以及品牌延展空间的分析等等问题，这就是对产品品牌的规划。

品牌战略规划

品牌战略规划是产品生存的根基和发展的保障，是企业经营发展的前提和基础。因此，企业在产品进入市场之前，要进行整体的规划和战略制定，以保证产品、企业的有序发展和品牌资产的提升。

品牌战略规划之前先要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供翔实、准确的信息，并在此基础上，明确企业品牌与产品品牌的关系，并提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值。规划以核心价值为中心的品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动能够严合对接并具有可操作性，以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使营销传播活动准确地传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一次营销广告投入都为提升品牌资产作累积。此外，还要制定出品牌建设的目标，即品牌延展空间，品牌资产提升的目标体系。

品牌推广战略

品牌推广战略是将企业的品牌战略、品牌形象深植人心的运作过程，没有对品牌的推广，则无论多么好的品牌战略、品牌形象以及产品都无法为受众所认知和接受，也都无法实现品牌的价值提升。

品牌推广战略是对品牌推广活动的规划和管理，现代传媒形式多种多样、无所不至，传播形式五花八门、无所不包。因此，只有制定与品牌性格、品牌战略相适应的品牌推广战略，才能保证品牌价值的体现和品牌资产的提升。

品牌推广战略的制定即是在制定相应的传播战略和传播原则之下，制定传播的运作计划，以保证品牌推广过程有序、声音清晰，以最小的传播成本换取最大的传播效果。